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探寻培训机构未来发展方向
 

 要问国内培训市场竞争现状如何?用一个字来表示,就是“乱”;用一个词来表示,“很乱”。乱在培训机构一窝蜂,泥沙俱下,培训的本质发生了扭曲。不禁要问:培训机构究竟何去何从?就这个问题展开,小编给大家聊以下几点:

培训机构需重视提升课程开发能力

前几年继两家知名英语培训机构突然倒闭之后,该年底,从事“一对一”课外辅导的文路教育再陷“倒闭门”,一夜之间人去楼空。并且培训行业还在继续这种态势。

金融危机只是这些机构轰然倒下的导火索。伴随着市场的快速发展,培训机构急剧扩容,仅在高端英语培训市场,就有数个强势品牌抢“地盘”,市场竞争日趋白热化。不少培训机构目光停留在短期收益上,单纯靠广告、靠眼球效应吸引生源,忽略决胜的根本:培训内容及其效果。

即使强势品牌,其光鲜外表,同样不能掩盖其缺乏原创内容的里子,培训内容你抄我我抄你,互相“山寨”。

虽然运营思路、课程设计容易被复制或借鉴,但是,核心的培养理念及开发实力,却是无法复制的。

市场高速发展资本运作提速

随着人才市场竞争的激烈、资格认证制度的实施、企业发展转型的需要,为培训行业提供了巨大商机,目前中国城镇家庭在教育上的消费已经超过其它费用,成为仅次于食物的第二大支出,培训市场仍将快速发展,这从风险投资基金偏好可以看出。

由此看出,培训行业的发展将继续呈现快速态势,这是基本的行业发展状况,必须了解。

培训机构规范决定去留

据透露,与教育或培训有关的投诉,较上年同期增长18.2%,成为投诉增长最快的十大行业之一,反映了教育培训市场的乱象。之前接二连三发生的学校倒闭事件把培训市场炒的沸沸扬扬,呼吁加强对培训机构监管,保障消费者权益的呼声达到了顶点。

教育培训市场的规范,难以指望在短时间内实现,但“规范”将成为培训机构优胜劣汰的新标准。

品牌制胜机构洗牌

品牌的影响力是学员选择培训机构的重要参考因素之一,是否首选因素则因人而异。通常,要创建一个知名品牌需要相当的时间和资金投入,往往有更长远的质量目标,可信度比较高。

国内培训市场经过多年的发展,虽说鱼目混珠,但是毕竟形成了一定的规范,随着越来越多的中小培训机构被淘汰出局,培训行业开始出现了“集中化”“巨头化”的趋势,也出现了一些领军企业,品牌正被置于一个非常重要的地位。同时民众对品牌认可度也直接导致了培训市场培训品牌的日趋集中。

培训机构细分多元找生存空间

市场空间细分多元,既是市场竞争的结果,也是市场日趋成熟的表现,越是细分的市场,空间越是有限;另一方面,细分市场也拓展了市场边界,丰富了培训机构的产品线,扩大整个市场空间,衍生出更多的掘金地,从而为大量的中小培训机构提供了市场空间。

目前的英语培训,大体可分为少儿英语、中学英语、成人英语、考试类英语、商务口语类英语等5大类。市场的细分化,少儿英语横向划分为少儿口语类和应试英语类,纵向划分为高端少儿英语(以外教为主)、中低端少儿英语;考试英语中,有四、六级辅导、考研英语、雅思、托福等不一而足,甚至有四、六级英语写作班、口语班等进一步细分的方法。

资源共享合作共赢

深圳是各种培训机构和师资的集中地之一,对于一些难以规模化发展的细分市场,行业集中度难以提高,中小型培训机构较多,对这些机构而言,开发异地市场的成本非常高昂,除了品牌的认可与信任问题,也存在达到目标客户的可靠而经济的渠道问题。

而地方培训机构正可补上这一不足。他们相当于每每被孙悟空揪来打听消息的土地爷,对地方市场更加熟悉,而且有相当的客户基础。但客户的需求是多方面的,对客户某些方面的要求,他们难以满足,这就为他们与北京细分的中小培训机构的“渠道合作”提供了可能。

另一种流行的合作共赢模式是品牌加盟连锁。对于品牌培训机构来说,连锁加盟是其跑马圈地快速扩大规模的捷径。他们之所以青睐特许经营模式,大多是因为发展需要扩大投入、降低成本来提高事业成功率,发展速度快而资源不足等相似的原因。使他们乐于接受连锁加盟者。连锁加盟可借阅其投入,这种投入,既包括资金,也包括地方化的师资。

以上是对培训机构究竟何去何从的一些观点,目前教育服务市场越做越大,提供教育服务的机构或个人水平参差不齐,急需通过标准化的手段,对教育服务提供者进行规范,提高教育服务质量,保障受教育者的权益,从而促进我国教育事业朝着健康有序的方向发展。

 
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